虎牙拿下LPL五年独播权以后斗鱼的观众只能看回放了?

去年电竞圈最出圈的大事,可以用两句话概括:“EDG牛逼!”和“EDG是谁?”

2021年11月7日,中国大陆赛区(LPL)战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛中夺冠,引发中文互联网一场现象级的狂欢。

火热的电竞赛事不仅吸引着数以万计的游戏观众,竞技的火药味也蔓延至各个游戏直播平台,各平台通过签约职业选手、购买独家版权等手段压制对手,壮大自身。

1月10日,2022英雄联盟LPL职业联赛春季赛开赛之际,虎牙直播宣布,成功获得为期5年的LPL独播权。

根据英雄联盟官网发布的比赛规则,2022年LPL联赛将分为春季赛和夏季赛两个赛季,每个赛季包括常规赛和季后赛。在夏季季后赛结束后,将设有全球总决赛资格赛,决定LPL赛区进军全球总决赛(S赛)的种子战队。

官方目前暂定的日程安排显示,春季赛将持续至4月上旬。根据往年的赛程,全球总决赛资格赛会在9、10月份举办。用游戏观众 的话说,“相当于比赛比完,一年也差不多结束了”。

多位采访对象均向银柿财经表示,观看LPL联赛的人很多,职业选手开播播放量通常能达到几百万。数据显示,2021年直播十大热门游戏中,《英雄联盟》的日均开播主播数为19.42万,位列第二,而其日均活跃观众数为全平台最多,达到了345.94万。

2021年第三季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)同比增长14.7%至8510万,再创新高。而斥巨资买下LPL五年独播权,足以窥见虎牙意欲进一步抢占市场的野心。

“如果只能在虎牙看的话,肯定就去虎牙了呀。”一直用斗鱼看直播的西贝这样回答记者。

银柿财经记者注意到,在虎牙的英雄联盟直播分区,有专门的直播间进行比赛直播,相比之下,斗鱼的英雄联盟分区并没有最新赛事的内容,而在名为LPL精彩赛事回顾的直播间中,有用户发送 “争取一下版权”等弹幕。

同样的建议也出现在斗鱼官方微博的评论中,有用户追问,“一个靠LOL起家的平台却没有LOL比赛看是多么讽刺”,“斗鱼能不能搞个版权?”

事实上,斗鱼差点儿就能免于这种比较了。作为虎牙和斗鱼的大股东,腾讯自2020年起就开始着手推进两家合并之事,但这起合并遇上了反垄断审查,2021年7月,虎牙斗鱼合并计划最终被叫停,只好各寻“出路”。

2021年前三个季度,斗鱼的移动端平均MAU分别为5910万、6070万、6190万,增速放缓;付费用户分别为700万、720万、700万,出现下滑,这与斗鱼缺失的内容竞争力脱不了干系。

在小橘看来,主播变动是影响平台的最大因素,“以前斗鱼比虎牙好多了,后来斗鱼很多大主播都离开了,现在知名的大主播基本都在虎牙”,如pdd、uzi;而除了《英雄联盟》板块,虎牙还拥有《王者荣耀》板块的张大仙,《绝地求生》板块的韦神等主播。

小葫芦数据显示,自去年3~5月期间,斗鱼六大主流游戏板块活跃主播数量从28.64万下降至27.23万,累计下降活跃主播1.41万,活跃人次累计下滑1647.91万人次。与之相比,同一时期虎牙相关数据处于平稳波动。

小橘表示,“我现在只看虎牙,我喜欢的主播都在虎牙”。雯雯则是因为喜欢的职业选手The Shy与虎牙签约,才选择在虎牙看直播。

正如B站豪掷8亿买下S赛三年独家直播版权,而后出售转播权给斗鱼、虎牙,有人形容虎牙与B站互卖版权是为了“日后好合作”,落单的斗鱼则“没得玩了”。

根据B站公布的数据,英雄联盟S11赛期间,超1亿用户在B站观看相关内容,投稿量突破40万,总播放量突破28亿,赛事直播人气热度峰值一度逼近5亿。再结合EDG夺冠,彼时有网友称“B站这波赢麻了”。

对于此次虎牙购买LPL联赛版权,电竞爱好者王瑞认为是“明智之举”,“S赛虽然人气高,但每年也就热一个多月,LPL作为顶级电竞赛事,比赛贯穿一整年,能带来长期稳定的流量,按总的利润来算,肯定也更划得来。”

在这场较量中,版权越来越意味着话语权,新入局的B站已然“登堂入室”,成为直播平台不容忽视的对手,而没有版权的老玩家斗鱼越来越被挤到边缘。

此前,斗鱼、虎牙两家的市场份额相加,占到游戏直播行业的近70%。在持续的发展中,斗鱼、虎牙分别遭遇不同困境,而且新出现的对手远不止B站一家。

去年8月,快手就曾公布其游戏直播月活突破2.2亿,游戏短视频月活超过3亿。据东方证券研究所统计,2021年1月份,快手游戏主播开播数量已经超越斗鱼+虎牙+企鹅电竞主播开播数量总和。此外,如同B站寻求“外来人才”,快手也曾瞄准斗鱼、虎牙的头部主播,重金挖角。

NewZoo曾预测,2023 年全球电竞观众将超6亿,其中,核心电竞爱好者将达到2.95亿,偶尔观看的非核心观众数将达到3.51亿。而这3亿多的非核心用户很有可能成为新玩家抢夺市场的关键。

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